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	ARGENTINA: Elaboran un glosario del lenguaje t�cnico de la comunicaci�n Demasiados vocablos ingleses Para ponerse de acuerdo
	Dentro del mundo acad�mico de las ciencias de la Comunicaci�n o la Comunicaci�n Social hay una cr�tica recurrente sobre la falta de una terminolog�a t�cnica propia, como s� tienen otras disciplinas cient�ficas, tanto human�sticas como exactas; para intentar subsanar esta carencia, la docente argentina Adriana Amado Su�rez se empe�� en la creaci�n de un glosario t�cnico en comunicaci�n y dise�o. Amado Su�rez, docente de Comunicaci�n Institucional en la Universidad de Palermo de Buenos Aires, fundamenta que �plantear la sistematizaci�n de una terminolog�a implica considerar que estamos tratando con una lengua especial, distinta del lenguaje cotidiano. No s�lo se supone que el lenguaje t�cnico debe ser com�n al �mbito de nuestra disciplina, sino que debe aparecer como opaco sem�nticamente a la persona no especializada�. En di�logo con this site, la especialista explica que �analizamos que una inmensa cantidad de los t�rminos que usamos en comunicaci�n, o bien pertenecen al lenguaje cotidiano, o han sido tomados de ese lenguaje y redefinidos, y esto es preocupante, porque a veces tienen una definici�n incierta�. �Nos planteamos atender a las caracter�sticas de aspiraci�n a la internacionalidad y a la estabilidad que supone debe tener un t�rmino t�cnico, sin estar sujeto a cambios de sentido del lenguaje cotidiano�, agrega. Un ejemplo de un t�rmino tomado del lenguaje cotidiano y muchas veces impreciso, y a su vez originado en un idioma no hispano, es el caso de la palabra medios, que proviene del vocablo ingl�s mass media, seg�n explican en el servicio de dudas lexicol�gicas de la Academia Argentina de Letras.
	Demasiados vocablos ingleses As� como en el caso de la medicina predominan las palabras de origen grecolatino, como en el nombre de las enfermedades, la anatom�a y las especialidades, en comunicaci�n e inform�tica la supremac�a es de los vocablos ingleses. En el caso de la bibliograf�a espa�ola y mexicana, e incluso en los diarios, la tendencia es a traducir al espa�ol todas las palabras extranjeras. �Ello no ocurre en nuestro �mbito y menos a�n en la Argentina, en donde suele evitarse deliberadamente�. �En nuestros textos la palabra mercadotecnia suena m�s ex�tica y rebuscada que su equivalente marketing, inglesa en su origen y azarosamente pronunciada en nuestro idioma, sin la terminaci�n ng� ejemplifica la docente. A partir de all�, se generaron neologismos como marketinero, que parte de una ra�z inglesa y se le agrega el sufijo espa�ol. �Hay pr�stamos m�s aberrantes, como target, que tiene su traducci�n al espa�ol como diana, o newsletter, que no es otra cosa que el bien castizo bolet�n�, se�ala Amado Su�rez. Un t�rmino que pertenece al campo de la comunicaci�n es televisi�n, �y en este caso, recorri� el camino inverso. Primero es un t�rmino t�cnico y despu�s fue apropiado para el lenguaje de todos los d�as�, explica.
	Para ponerse de acuerdo Julio Fern�ndez Sevilla, en su libro Problemas de la lexicograf�a actual, editado en Bogot�, explica que �las terminolog�as (t�cnicas) tienen el car�cter de nomenclaturas, son enumerativas, se adaptan a las diferencias y delimitaciones de los objetos�. El propio Ortega y Gasset sosten�a que con un lenguaje, los individuos pueden entenderse sin acuerdo previo, mientras que una terminolog�a requiere que el que escribe y el que lee se hayan puesto individualmente de acuerdo sobre el significado de los signos�. Por estos motivos, en el campo de la comunicaci�n es preciso unificar criterios para nombrar a una realidad que muchas veces carece de nombre, como televisi�n satelital o televisi�n por cable. En el amplio listado elaborado por la docente, figuran palabras de uso masivo, como diario, radio o cine, y otras m�s espec�ficas, como audiencia acumulada, audiencia neta o audiencia �til. Tambi�n cita otros t�rminos del �mbito period�stico, como publirreportaje, que remite al reportaje pagado, con una caracterizaci�n similar al contenido period�stico sin aclaraci�n de que es publicidad. Agencia de noticias, otra de las voces que aparece en el trabajo analizado, se refiere a las empresas de producci�n informativas cuyos destinatarios son los propios medios, como EFE (Espa�a), IPS (Italia), AP (Estados Unidos), ANSA (Italia), Prensa Latina (Cuba) o TELAM (Argentina) y la cablera es la terminal ubicada en la redacci�n de un diario o una radio, en la que se reciben los despachos informativos. Tambi�n se registran vocablos t�cnicos, como montaje -en la edici�n gr�fica o audiovisual-, y otros del campo de la publicidad, como V�a P�blica -publicidad exterior-. (Comunica. 06-11-02).


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	6 de noviembre de 2002