this site. Portal informativo sobre la lengua espa�ola.

	Actualidad	Volver al �ndice Ediciones anteriores

	Estados Unidos: El mercado del espa�ol ofrece grandes posibilidades
	El mercado del idioma y de la cultura en espa�ol, as� como el uso de esta lengua para promocionar productos y hacer negocios en los Estados Unidos de Am�rica, ofrecen grandes posibilidades en ese pa�s para las empresas de las naciones hispanohablantes, se destac� en una mesa redonda realizada en Madrid el 25 de febrero. En el acto, celebrado en la Casa de Am�rica, intervinieron el vicepresidente ejecutivo del Instituto de Comercio Exterior de Espa�a, Jos� Manuel Reyero, la escritora y profesora de Stanford, Isabel Vald�s y �ngela Zavala, editora del Anuario Hispano-Hispanic Yearbook 2002. Tambi�n lo hicieron el chileno Andr�s Bande, presidente de Flag Telecom Limited y el editor Carlos Humanes. La sesi�n fue presidida por la directora de la Casa de Am�rica, Asunci�n Ansorena y Antonio Garrigues, presidente de la Fundaci�n Consejo Espa�a-EE.UU. Los participantes coincidieron en que el mercado hispano, constituido por las personas residentes en los Estados Unidos de lengua materna espa�ola, no es distinto del resto en cuanto a consumo en general se refiere. Pues, se explic�, salvo excepciones compran y consumen los mismos productos que el resto de la poblaci�n.
	El mercado cultural hace la diferencia Aparte de algunas comidas, la gran excepci�n es el mercado cultural, entendiendo por tal los libros, peri�dicos, revistas, radios, cinematograf�a, televisi�n, Internet y la ense�anza del espa�ol, afirm� Reyero. Isabel Vald�s fue m�s all� porque, dijo, si bien es verdad que se consumen los mismos productos en t�rminos generales, la manera de motivar a los consumidores es diferente si se llega a ellos en su idioma materno o en una segunda lengua, aunque sea el ingl�s. Tambi�n hubo coincidencia en aceptar la afirmaci�n de la argentina �ngela Zavala, quien subray� que �el asiento territorial, la condici�n biling�e tanto como su formaci�n bi-cultural, hacen de la comunidad de los Estados Unidos de Am�rica una ensambladura comercial para los empresarios espa�oles que, en el actual cuadro de situaci�n universal, no tiene parang�n�. Una afirmaci�n extensible a las empresas latinoamericanas. La discordancia surgi� a la hora de definir la modalidad del espa�ol con el que se establecen o se deben establecer las comunicaciones. Reyero sostuvo que es el ortodoxo y Vald�s que el spanglish. No obstante, hubo acuerdo generalizado en que el idioma y la cultura en espa�ol constituyen un gran capital y que el mismo debe ser no s�lo aprovechado, sino tambi�n enriquecido. En ese campo, la ense�anza del espa�ol cumple un papel fundamental. (25-02-2002).



	- Volver al �ndice - Ediciones anteriores -

	this site	Actualidad
	Portal informativo sobre la lengua castellana

	27 de febrero de 2002