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	ARGENTINA: Los mercados se personalizan en la prensa
	Las secciones econ�micas de los diarios argentinos suelen utilizar recursos de estilo como met�foras y personalizaciones para referirse a los vaivenes de la Bolsa y las tendencias de los mercados. Por ejemplo en el diario �mbito Financiero se informa a los lectores que �el mercado recibe mal al Presidente�, ya que, seg�n el diario, las medidas impulsadas por Fernando De la R�a no generaron la adhesi�n esperada en los empresarios y financistas. �La Bolsa sufre en carne viva�, se�ala otro titular de �mbito, y el periodista agrega en el art�culo que los conflictos pol�ticos �golpean sensiblemente� a todo el espectro de papeles financieros.
	Por otro lado, en el suplemento econ�mico del diario Clar�n, tambi�n aparecen este tipo de frases, como �el mercado se recuperar� o la Bolsa �est� deprimida�. En art�culos del peri�dico La Naci�n tambi�n se suceden los ejemplos: los mercados pueden estar �inactivos�, �sanos�, �euf�ricos� o �enfermos�, seg�n el balance del experto en econom�a o el cronista especializado. La Bolsa, por lo tanto, �sufre�; �es golpeada�, �tiene sensibilidad� y, como los seres humanos, puede experimentar variaciones en su estado de �nimo o de salud. El objetivo de utilizar la personalizaci�n y las met�foras posiblemente sea el de acercar a los lectores no especializados al universo de los n�meros y las cifras.
	Figuras ret�ricas en el habla cotidiana Las llamadas �figuras ret�ricas� o �recursos estil�sticos� son t�cnicas expresivas que se emplean en el lenguaje buscando un fin est�tico. Generalmente se estudian en el campo literario, pero no son exclusivas de �l sino que es muy com�n encontrarlas en el uso coloquial. En el texto Ense�ar lengua, los autores Daniel Cassany, Marta Luna y Gloria Sanz, explican que �nuestra habla cotidiana contiene numeros�simos recursos ret�ricos� y que �la mayor�a de las frases hechas siguen procesos metaf�ricos o comparativos�. Las met�foras, por ejemplo, constituyen un tipo de figura muy extendido en nuestro vocabulario cotidiano. Usamos frases como �tener la cabeza llena de p�jaros� para hablar de una persona poco realista, o las expresiones �blanco como un papel� o �rojo como un tomate� para indicar estados de �nimo, o �a cara de perro� para se�alar que se aplicar�n las reglas de un juego sin perdonar los errores que se pudiesen cometer. En la prensa es frecuente encontrar estas figuras, que suelen ser ilustrativas y gr�ficas y permiten darle mayor expresividad al contenido del texto. (Buenos Aires).


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