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	M�XICO: Ejecutivos iberoamericanos discuten sobre anglicismos Diferencias entre comercializaci�n y mercadotecnia Pr�stamos innecesarios en el espa�ol actual
	El uso de la palabra �marketing� fue objeto de debate en la reuni�n internacional que organiza peri�dicamente la Confederaci�n Mexicana de Ejecutivos de Ventas y Mercadotecnia en la ciudad de M�xico. Este debate filol�gico, muy diferente de las discusiones sobre la bolsa de Tokio o el precio del petr�leo, enfrent� a los ejecutivos iberoamericanos presentes en el congreso. Las opiniones se dividieron seg�n las nacionalidades y, por ejemplo, los espa�oles insistieron que en su tierra se usa la voz �mark�ting�, con acento en la �; o bien �m�rketing�, con el acento en la �. Los argentinos, por su parte, propusieron comercializaci�n y los anfitriones desecharon ambas alternativas y en su lugar sugirieron mercadotecnia. Esta �ltima voz, seg�n el Diccionario de la Real Academia Espa�ola, significa �conjunto de principios y pr�cticas que buscan el aumento del comercio, especialmente de la demanda, y estudio de los procedimientos y recursos tendientes a este fin� y es una adaptaci�n hispana del ingl�s.
	Diferencias entre comercializaci�n y mercadotecnia Seg�n Manuel Alcal�, secretario perpetuo, y Gabriel Zaid, miembro de la Academia Mexicana, en su pa�s se utiliza comercializaci�n �para la funci�n global� y mercadotecnia para una de sus partes, es decir �la investigaci�n de mercados y, en general, el estudio de oportunidades y problemas de la empresa en el mercado�. Esta diferenciaci�n, por lo tanto, busca conservar las particularidades de los vocablos anglosajones y mostrar las diferencias entre las distintas ramas de la econom�a. En la secci�n �Jueves de la Academia� del diario Excelsior , de M�xico, los especialistas se�alan que �no hay objeci�n para el uso de las palabras mercadotecnia, comercializaci�n y mercadeo, que corresponden aproximadamente a los t�rminos ingleses marketing, marketing research y merchandising�. Finalmente, los fil�logos descartan la utilizaci�n de marketing y merc�tica, pues existen sin�nimos m�s apropiados para estas disciplinas.
	Pr�stamos innecesarios en el espa�ol actual La reuni�n de los ejecutivos en M�xico pone de relieve dos cuestiones importantes para la lengua espa�ola ya que, por un lado, los hablantes no especializados se sienten part�cipes de su desarrollo, y por otro, existe una actitud de cuidado ante la invasi�n de extranjerismos. El director de la Real Academia Espa�ola (RAE), V�ctor Garc�a de la Concha, se�al� en una conferencia en la Universidad Complutense de Madrid, Espa�a, que hay �dos injurias� que padece el espa�ol en nuestros d�as y son los anglicismos innecesarios y el empobrecimiento del habla del pueblo, de las clases juveniles y de tantas capas de la sociedad. Los idiomas reciben nuevas voces por necesidades pol�ticas, econ�micas, t�cnicas o educativas, y pr�cticamente todas las lenguas del mundo moderno tienen en su vocabulario palabras derivadas de otras. Pero en las �ltimas d�cadas la influencia del ingl�s ha sido la m�s importante en el castellano, a tal punto que el fil�logo Eduardo Tejero Robledo describe la presencia de las palabras inglesas como el �aluvi�n de anglicismos� en el espa�ol actual. (M�xico).


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