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	Filantrop�a se escribe en ingl�s Silvia Eva Agosto Las ONG como empresas �Marketing� y �merchandising� de las causas nobles
	Es muy com�n leer en la secci�n de �Econom�a� de diarios y revistas de pa�ses hispanos referencias al �marketing�, al �merchandising� o al �capital market� y hablar de teor�as financieras con vocablos en ingl�s. As�, en el diario Clar�n de Buenos Aires, Argentina, apareci� una nota sobre la pel�cula Shakespeare enamorado (Shakespeare in love, t�tulo original) en la que se indicaba que el filme �cre� un novedoso merchandising� que inclu�a todo tipo de objetos, libros y CD. Por su parte El Comercio de Lima, Per�, habla de �merchandising en plena acci�n� y destaca la actitud de los equipos de f�tbol peruanos de crear para la venta ropa deportiva, pelotas, vasos, tazas, relojes y hasta tel�fonos m�viles con los colores de cada club. En El Heraldo del DF de M�xico se invita a los lectores a participar en cursos de marketing empresarial para ser ejecutivos competitivos en el nuevo milenio y colocar a sus empresas entre las l�deres del mercado.
	Pero lo que resulta curioso es que muchas de estas palabras se utilizan para hablar de acciones o de tendencias en el seno de la sociedad civil con el fin de fortalecer su desempe�o, recaudar fondos o motivar a los voluntarios. Es decir que los t�rminos del ingl�s se trasladan desde el mundo de la econom�a al de la solidaridad para hablar de estrategias de trabajo en las entidades filantr�picas. Las ONG como empresas: El origen de esta �invasi�n� del ingl�s al universo de la filantrop�a tiene relaci�n con las l�neas de investigaci�n norteamericanas que describen el funcionamiento de una entidad civil sin fines de lucro como el de una empresa.
	Las llamadas �teor�as organizacionales� se trasladan al campo de las ONG y analizan a las entidades civiles con par�metros similares a las empresas, dado que son �organizaciones� aunque carezcan de fines comerciales. Se habla entonces de �clientes� de las ONG, de �captaci�n de recursos� y de �vender� a las asociaciones con una l�gica similar a la del mercado. Todos estos t�rminos, que se usan en ingl�s dentro de la l�gica econ�mica, se trasladan sin traducci�n al �mbito social.
	�Marketing� y �merchandising� de las causas nobles: En el diario La Naci�n de Buenos Aires, Argentina, apareci� la noticia de que una entidad sin fines de lucro que re�ne a empresas de publicidad, el Consejo Publicitario Argentino, tiene como proyecto para el a�o 2000 continuar con las campa�as que realizan un �empleo combinado de la publicidad y el marketing directo�. El Consejo, que organiza anualmente campa�as de difusi�n de temas tales como la donaci�n de �rganos o la prevenci�n de adicciones, apuesta a la �mercadotecnia� para sus planes inmediatos. De acuerdo al diario El Comercio de Lima, los especialistas en urbanismo �Consideran al marketing como herramienta necesaria� para la recuperaci�n del Centro Hist�rico de la ciudad. Otros ejemplos que aparecen en diarios de habla hispana son �entrepreneurs� de ONG, en lugar del castizo y totalmente entendible �emprendedores� o �empowering�, que se puede traducir sin problemas al hisp�nico �fortalecimiento�. Como consecuencia de la importancia que ha cobrado la sociedad civil en los �ltimos a�os, los medios han comenzado a dedicar espacios especiales para difundir noticias del Tercer Sector, pero para analizar su funcionamiento optan por escribir vocablos en ingl�s cuando existen sus correspondientes t�rminos en espa�ol.


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