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| CONGRESO:
El idioma es una industria prometedora
Internet
obliga a pensar nuevos formatos
Usar
la misma lengua se convierte en un ahorro de recursos
�Siguen
siendo nuevas las nuevas tecnolog�as ?
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La
presencia de cinco jefes de Estado y destacadas personalidades de los
negocios en el II Congreso de la Lengua que se est� celebrando en
Valladolid hasta el 19 de octubre, ratifica que el espa�ol es una
industria prometedora.
Adem�s del Rey de
Espa�a y los presidentes de M�xico, Argentina, Colombia y Guinea
Ecuatorial, Enrique Iglesias, presidente del Banco Interamericano de
Desarrollo (BID); Carlos Slim, presidente de la teleoperadora Telmex;
Hoseph A. Unan�e, presidente de Goya Foods; Emilio Azc�rraga,
presidente de Televisa; Juan Luis Cebri�n, consejero delegado del Grupo
Prisa y Mauricio Abaroa, Vicepresidente y gerente general de Crescent
Moon Records, as� lo han entendido y expresado.
Un
primer aspecto destacado es que casi 400 millones de personas en todo el
planeta tienen al espa�ol �el cuarto idioma m�s hablado en el mundo-
como lengua materna y que se habla en una gran cantidad de pa�ses.
Aunque,
conviene aclarar, �la mayor�a de ellos son naciones con muy bajos
recursos econ�micos. Es decir, de los 20 pa�ses que tienen al espa�ol
como lengua oficial, m�s de la mitad cuentan con poco poder tanto econ�mico
como pol�tico�, dijo Charly Alberti, Presidente de la argentina
Digital Entertainment Corporation.
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�Aqu�
es donde la Red -al ser un medio econ�mico de difusi�n- equipara
posibilidades, y es donde la mayor parte de las bandas hispanoparlantes
tienen m�s posibilidades frente a sus colegas de habla inglesa�.
�Por
ello, es correcto afirmar que la m�sica en espa�ol es mucho m�s pr�spera
en Internet que en otros medios. El gran desaf�o es saber c�mo
posicionar al espa�ol dentro de una lengua tan penetrante como el ingl�s,
a�adi� Alberti.
Internet
obliga a pensar nuevos formatos
En
el sector editorial, este poder de masificaci�n impl�cito en Internet,
�nos llevar� a pensar en nuevos formatos para la edici�n,
menos afines quiz�s a nuestro quehacer actual, bien sea porque se popularice la edici�n en pantalla o
porque tome auge la impresi�n instant�nea� dijo Jos� Manuel Lara
Bosch, Presidente del espa�ol grupo Planeta.
�En
el futuro necesitamos pocos pero grandes grupos editoriales con gran
capacidad de inversi�n, de I+D y de internacionalizaci�n, junto a
editores especializados o independientes muy rigurosos con sus cat�logos,
m�s concentrados en sus sistemas de venta y m�s fuertes en lo que podr�amos
llamar, sin ning�n tono despectivo, sus nichos�, concluy�.
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Usar
la misma lengua se convierte en un ahorro de recursos
Las empresas espa�olas
se est�n acercando cada vez m�s a Latinoam�rica, debido en parte a
los lazos culturales y de idioma que confieren una �proximidad
socio-cultural� determinante para el buen entendimiento humano y
empresarial, afirm� Ram�n Casilda B�jar, especialista en econom�a
latinoamericana.
Pero,
para las grandes empresas establecidas en esa regi�n, �compartir la
misma lengua permite grandes ganancias de eficiencia al poder utilizar
las mismas estrategias de marketing, la transferencia del conocimiento
de una manera m�s sencilla dentro de la organizaci�n, o la instalaci�n
de plataformas tecnol�gicas comunes, aspecto este �ltimo muy destacado
en el sector bancario� a�adi� el especialista.
Desde
la empresa privada ya llegan los primeros c�lculos sobre el valor de
este negocio que representa la industria de la lengua. As�, Carlos
Alejandro Davis, Presidente de Santillana USA Publishing Company, coment�
que �el mercado del espa�ol como lengua extranjera en el �mbito de la
educaci�n reglada y en el mercado universitario norteamericano es un
negocio que puede valorarse aproximadamente en los 300 millones de d�lares.�
�Sin
duda, el �boom� demogr�fico de la poblaci�n hispana y su
creciente influencia cultural y pol�tica, hacen del negocio del espa�ol
en los EE. UU. una oportunidad sumamente atractiva para editoriales
educativas locales y extranjeras�, a�adi�. �Pero, prosigui�, habr�
que pagar un �alto precio de entrada a un mercado que, por su madurez,
su extensi�n geogr�fica y sus caracter�sticas regionales requiere de
presencia local o de alianzas estrat�gicas que faciliten la gesti�n
del negocio editorial a distancia�. |
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�Siguen
siendo nuevas las nuevas tecnolog�as ?
Hablar
hoy en d�a de nuevas tecnolog�as,
refiri�ndose a las inventadas en el �ltimo cuarto del siglo
pasado no deja de tener su aspecto ir�nico, dijo Alejandro Escolar
Franco, Director de la espa�ola editorial Gredos.
Por
eso propuso que �ser�a m�s correcto hablar ya de tecnolog�a digital,
o de tecnolog�a del silicio o de las �ltimas tecnolog�as,
y dejar el adjetivo �nuevo� para lo que realmente lo sea.
Internet, las Webs, el hipertexto,
los CD-rom, o el correo electr�nico y
los sistemas operativos�
En
el campo de las editoriales, es importante entender que Internet
representa una oportunidad para la masificaci�n de las expresiones
culturales como lo ha sido la televisi�n. �No se trata en ning�n caso
de la creaci�n de un contenido �nico para p�blicos homog�neos, sino
la divulgaci�n de contenidos espec�ficos para p�blicos con intereses
diversos� dijo Fernando G�mez Campo, Vicepresidente del colombiano
Grupo Editorial Norma.
�Todo
su potencial de masificaci�n est� necesariamente ligado a la expansi�n
del uso de la computadora, para lo cual son necesarias
inversiones de origen estatal
que son presa f�cil de la filosa navaja del recorte del gasto p�blico,
soluci�n recurrente pero equivocada para nuestros permanentes
desequilibrios macroecon�micos�. (Valladolid) |
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