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Agosto de 2001 |
Actualidad | ||
| EE.UU.: Aumentan las publicaciones y programas de televisi�n en espa�ol | |
| La
producci�n de revistas, cat�logos de arte y programas de televisi�n
en espa�ol en EE.UU. aumenta diariamente y nuevas empresas editoriales
lanzan estrategias para captar el mercado hispano, con un potencial de
treinta cinco millones de clientes. Por
ejemplo, el portal Yahoo! en espa�ol
se unir� a la Academia Latina de Artes y Ciencias de la Grabaci�n para
transmitir por la red la celebraci�n de los premios de m�sica Grammy
Latinos, Del 11 de septiembre de 2001 en Miami. Actualmente,
el sitio ofrece una p�gina con informaci�n sobre los artistas
nominados, videos con sus canciones y numerosas noticias en espa�ol e
ingl�s. Por
otra parte, el museo Frick Collection de Nueva York ha publicado una
versi�n en castellano del cat�logo de la instituci�n, en el que
brinda a los lectores un recorrido por las obras m�s importantes. �La
Frick Colecci�n: Una visita�, permite conocer las diecinueve salas que
componen el museo, con lienzos de los maestros m�s importantes de los
siglos XIV al XIX, as� como muebles, esculturas y porcelanas. | |
| Esta estrategia de mercado dirigida al p�blico hispano produce grandes beneficios, tal como demuestra el aumento en un veinticinco por cierto de la circulaci�n de la revista Selecciones, la versi�n castellana del Reader's Digest. Seg�n
inform� a la agencia EFE una de sus directivas �Tras el lanzamiento de
una agresiva estrategia para conquistar el mercado hispano de EE.UU.�,
en el plazo de un a�o, se produjo este notable incremento en la tirada. Los hispanos prefieren leer en castellano M�s
de trescientos peri�dicos latinos se editan actualmente en EE.UU., con
circulaci�n nacional o regional, adem�s de revistas y otras
publicaciones, y el setenta por ciento se escribe �nicamente en espa�ol. Seg�n
el art�culo �El espa�ol en Estados Unidos. Medios de comunicaci�n y
publicaciones� del Anuario 2001 del
Instituto Cervantes, �de los peri�dicos listados en Hispanic Media y Market 1993, dirigidos al p�blico hispano, 102 son
en espa�ol, 36 son biling�es y 6 en ingl�s� Amparo
Morales, la investigadora que realiz� este estudio, subraya que est�
demostrado que �los hispanos prefieren leer en espa�ol, de otro modo
no se podr�a explicar este uso mayoritario de la prensa en este idioma�. | |
| Morales se�ala que de las nueve revistas para hispanos de circulaci�n nacional, cuatro est�n escritas en castellano �Temas, R�plica, M�s (More) y La familia de hoy- y dos son biling�es ingl�s-espa�ol �Vista y Saludos hispanos-. Otro
dato que da cuenta de la dimensi�n del mercado latino es que ya existen
quinientas veintiocho emisoras de radio y dos cadenas de televisi�n en
EE.UU. que transmiten en castellano. Este
p�blico sigue creciendo y adquiriendo mayor poder econ�mico y pol�tico,
especialmente en regiones como California o Texas, donde uno de cada
tres habitantes es hispano; Florida, con uno de cada cinco, o Nueva York,
ciudad en la que una de cada seis personas es originario de Am�rica
Latina. (Miami). | |
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